Er bestaat een trend onder bedrijven om zich voor bepaalde producten te verbinden aan een goed doel. Dettol, een ontsmettingsmiddel van Reckitt Benckiser, is het meest recente voorbeeld. Er wordt geadverteerd met Save the Children, maar verdient Dettol daarvoor een schouderklopje?
Dove beweert met de NutriumMoisture-technologie de oppervlaktehuid tien lagen diep te kunnen voeden. Maar wat bedoelen ze precies met oppervlaktehuid, wat noemen ze een laag en wat is voeden? Het lijkt allemaal erg veel op de gebruikelijke huidmythologie, waar de cosmetische industrie zo verzot op is.
Het idee bestaat dat medicijnen die je zonder recept koopt, min of meer ongevaarlijk zijn. In werkelijkheid is dat zeker niet het geval. Lees de bijsluiter van het keelpijnmiddel Strepfen en je moet concluderen dat grote groepen Nederlanders de pastilles maar beter niet kunnen gebruiken.
Eneco doet zich in zijn nieuwe reclamespot voor als een bedrijf dat bijna een goede doelenstichting is. Daarom wilde volgens Eneco het Wereld Natuur Fonds ook zo graag een partnerschap met ze aan gaan. Een mooi verhaal, maar ver bezijden de waarheid.
Het begrip discreet staat normaal gesproken centraal in iedere maandverbandreclame. Naturella gooit het over een andere boeg. De combinatie menstruatie en Naturella staat voor het ultieme levensgeluk.
Zwitserleven doet zich in zijn spots voor als de ultieme levensverzekeraar: betrouwbaarheid troef. De werkelijkheid is anders. Uit de recente jaarcijfers blijkt dat moederbedrijf SNS Reaal over de hele breedte kampt met een achterblijvende solvabiliteit. Zoals je bij een pensioenfonds kiest voor het fonds met de beste dekkingsgraad, zo kies je voor de meest solvabele levensverzekeraar. Zwitserleven is dat niet.
In de WWAR-spot wordt naar hartenlust ingehakt op walvissen en dolfijnen. Er stroomt volop bloed en er wordt gesproken in zeer heftige, negatief geladen woorden. Afgezien van klagen in Den Haag wordt niet echt duidelijk wat WWAR gaat doen om dit te stoppen. Bovendien komt de organisatie niet voor in het register van het Centraal Bureau Fondswerving.
HP heeft een nieuw product: HP ePrint. Uit de spot wordt totaal niet duidelijk wat dat product kan. Bovendien speelt een voortjakkerende baby de hoofdrol. Die baby blijft veel beter in het geheugen hangen dan de merknaam, maar waarom zien we die baby over de snelweg rijden?
Bank of Scotland probeert op de Nederlandse spaarmarkt een positie te verwerven. Die spaarzame, welvarende Nederlanders zouden een goedkope bron van euro’s kunnen zijn voor de Britten. De spot die ze inzetten om dit doel te bereiken, is echter zo onopmerkelijk dat succes moeilijk voorstelbaar is.
ASN doet alleen dingen die deugen met het geld van zijn klanten. Dat is in feite de marketingstrategie van de bank. Door in zee te gaan met ASN, worden bepaalde mensen verlost van de gêne die ze voelen over hun welstand. Maar ook ASN kan zich niet onttrekken aan de wetten van het kapitalisme. Daar zorgt SNS Reaal wel voor.
