SpotsDoorzien.nl
Vliegen onder de radar van Reclame Code Commissie
Westland-Utrecht: sterven in schoonheid
Westland-Utrecht trekt de aandacht met bijna poëtische spots. Veel mensen zullen de verzelfstandigde ING-dochter nu kennen. Maar is de doelgroep van de bank wel geïnteresseerd in de producten en is Westland-Utrecht geen ziekelijk kind?
De Westland-Utrecht is een reclamecampagne gestart. De door BSUR gemaakte spots zijn betoverend mooi. De spot van de vrouw die in haar kubistische, glazen huis knielt om naar een egel op het terras te kijken, vat een uniek geluksmoment. Er wordt misschien iets te zwaar ingezet op het naïeve idee dat een mooie vrouw automatisch staat voor het goede. Maar oké.
De spot met het stroblonde kleine meisje is puurder. Ze duikt vanaf de steiger achter het huis de plas in. De hond springt achter haar aan. Vooral de beelden van het meisje onder water zien eruit alsof ze door een natuurfilmer van de BBC zijn geschoten. De derde spot in de serie, waarin zeilen centraal staat, is qua idee wat minder, maar vangt wel een moment waarop iemand één is met zijn omgeving.
Het muziekje achter de spots is zeer bepalend voor de verinnerlijkte sfeer. Het is een soort pastorale versie van Venus in Furs van The Velvet Underground. De aandacht die aan de muziek is gegeven, benadrukt het vakmanschap van Kurperhoek en Kranenborg, die de artistieke leiding hadden bij de campagne.
Doelgroep
Maar reclame is geen kunstvorm, het is een middel dat moet bijdragen aan het realiseren van commerciële, politieke, bestuurlijke of idealistische doelstellingen. En Westland-Utrecht heeft nogal wat te realiseren. De bank is nu nog een dochter van ING, maar vaart een eigen koers en zal op termijn worden afgesplitst. Dat is een eis die Brussel stelde toen ING staatssteun kreeg.
Maar hoe positioneer je een hypotheekverstrekker in een overvolle markt? Voor beleggen, een andere activiteit van Westland-Utrecht, geldt hetzelfde. Spaarders aantrekken is eveneens een probleem. Als dochter van ING mag er niet gestunt worden met rentepercentages. Via spaarders geld aantrekken, wordt dus lastig.
De bank heeft een opmerkelijke slogan: ‘Er waait een frisse wind door Nederland.’ Zoiets beweren is nogal hol als helemaal niemand die wind echt voelt. De doelgroep is door de bank keurig gedefinieerd: ‘Onafhankelijke denkers en doeners die durven dromen en die vooruit willen. Met de haren in de wind, met beide benen op de grond’. Jammer dat dergelijke types zich nu net niet door reclamespotjes iets op de mouw laten spelden. Een extra nadeeltje bij deze doelgroep is dat het logo van Westland-Utrecht vreselijk doet denken aan het Tros-logo, en dat staat voor een heel andere doelgroep.
Conclusie
Westland-Utrecht heeft mooie spots laten maken. Het zal de bank zeker een grotere naamsbekendheid opleveren, maar op welk gebied de bank zich onderscheidt van de concurrentie is onduidelijk. Hoe de bank moet overleven als ze echt op eigen wieken drijft, is ook een vraag. Misschien is het een leuk bruggenhoofd op de Nederlandse markt voor een buitenlandse financiële partij.
Reacties
-
“Er wordt misschien iets te zwaar ingezet op het naïeve idee dat een mooie vrouw automatisch staat voor het goede. Maar oké.”
@Peter Haha, weer een reclamedogma doorgeprikt!
-
“‘Onafhankelijke denkers en doeners die durven dromen en die vooruit willen. Met de haren in de wind, met beide benen op de grond’. Jammer dat dergelijke types zich nu net niet door reclamespotjes iets op de mouw laten spelden.”
Maar wel de mensen die tot die doelgroep WILLEN behoren.
“Een extra nadeeltje bij deze doelgroep is dat het logo van Westland-Utrecht vreselijk doet denken aan het Tros-logo, en dat staat voor een heel andere doelgroep.”
Zie boven.
Gezochte kritiek. Ik denk dat de campagne aan het doel beantwoordt.
-
“De bank voor de grotere belangen” hoor ik dan, terwijl ik niet kijk. Lijkt me een averechts effect hebben. Dan kijk ik en zie ik een muis, het idee van grotere belangen is nog niet weg. Ik denk bij grote belangen meteen aan grote geldbedragen, is dat wat ze willen? Ja maar moet dat in reclame?
-
ik vind ‘t een puin reklame-spot ,….vooral door dat irritante misselijke goedkope deuntje
-
I’m not a Merc fan But I have to admire the dedication to preserve all these cars and parts ., Superior Luck .
-
Eսhh êtes voսs sûr de ce quе vous écrivez ?
my web sitе :: pοrn (crabbyjungle8302.blog.com)
-
Vachement fascinant, mon petit doigt me dit que ce post
devrait intéresser mon amiHave a look at my web blog négresse chaude du vagin – accurateclerk3726.blog.com –
-
Je suis clairement du même avis que toi
my blog post … femme enculeuse
-
Cet article est plein de conseils
Here is my web blog: xxx femme insatiable
-
Very good written information. It will be useful to everyone who utilizes it, including yours truly :). Keep up the good work – can’r wait to read more posts.
-
I’m impressed, I must say. Actually not often do I encounter a weblog that’s each educative and entertaining, and let me tell you, you will have hit the nail on the head. Your concept is excellent; the issue is something that not sufficient people are speaking intelligently about. I am very happy that I stumbled across this in my search for something relating to this.
http://angelqhxo936blog.blogzet.com/regional-dentist-an-overview-115338
-
I love what you guys are up too. This sort of clever work and exposure! Keep up the superb works guys I’ve you guys to my own blogroll.
-
free ugly milf porn
-
I really enjoyed this post. I have even bookmarked it to help your pages improve in the serps. Keep up the good work!
-
you could have a great weblog right here! would you like to make some invite posts on my blog?
-
This information is cool. When I opened my Iphone this page was running. After reading your work I know I will never be the same.
-
Enjoyed this- Can really use this.
https://vintagedocs.com/products/mercury-spacecraft-wall-art/
-
Do you have any video of that? Your writing style reminds me of my bestie back in Connecticut. I like your style. I really love your writing style and how well you express your thoughts.
-
fantastic points altogether, you simply gained a brand new reader. What would you recommend in regards to your post that you made a few days ago? Any positive?
-
I was reading some of your articles on this site and I think this site is rattling instructive! Keep posting .
http://www.electricpercolatorcoffeepot.com/awful-water-great-coffee/
-
This is the appropriate blog for everyone who desires to check out this topic. You understand a great deal its practically hard to argue together with you (not too I personally would want…HaHa). You definitely put a fresh spin for a topic thats been written about for some time. Excellent stuff, just great!
-
You should really be thanked for your work way more than you are. So thanks! I really feel like people should send you money for your amazing content. It is really simple, but really effective for some people. Exceptionally well written article. I could have sworn I’ve been to this website at some point before. What might you say to the people who disagree with you on this subject?
-
Admiring the dedication you put into your website and in depth information you offer. It’s great to come across a blog every once in a while that isn’t the same outdated rehashed information. Wonderful read! I’ve bookmarked your site and I’m including your RSS feeds to my Google account.
Laat een reactie achter
