Independer.nl claimt zowel een objectieve vergelijkingssite van financiële producten te zijn als een online-intermediair. Het bedrijf heeft allerlei commerciële overeenkomsten met verzekeraars gesloten. De grote vraag is of die zakelijke activiteiten niet op gespannen voet staan met de beoogde objectiviteit van de vergelijkingssite.
ASR adviseert klanten om naar een onafhankelijke tussenpersoon te gaan. Dat lijkt vreemd, want daar profiteren de concurrenten van mee. Toch is het een doordachte campagne.
Univé probeert over te komen als een menslievende organisatie, zonder winstoogmerk. In werkelijkheid is Univé net zo zakelijk en op winst belust als elke andere verzekeraar.
