De cosmetische industrie wil meer inkomsten uit mannenproducten. Aan vrouwen verkoop je cosmetica als remedie tegen onzekerheid. Dat werkt niet bij mannen, want die vinden zichzelf meestal behoorlijk de moeite waard. Bovendien zijn ze niet perfectionistisch en doodsbang om verwijfd over te komen. Hoe verkoop je aan zulke wezens cosmetica. Niet door te zeggen dat hij het waard is, want dat wist hij allang