Reclamespot Bont voor Dieren ongepast

6 juni 2011

Van een goede doelenorganisatie verwacht je een fatsoenlijke, eerlijke manier van adverteren. Bont voor Dieren ziet dat blijkbaar anders. Ze gebruiken zeer heftige psychologische trucs om de kijker te bewerken.

“Deze nertsen leiden een afschuwelijk bestaan in Nederlandse bontfokkerijen. In krappe kooitjes wachten ze met miljoenen tegelijk om te worden vergast en gevild, voor een overbodig luxe product als bont.” Dat is de wervend bedoelde tekst van de lopende spot van Bont voor Dieren. Deze op zich bonafide club zet zich in tegen het doden van dieren puur voor hun pels.
De strijd tegen de protserige bontjas heeft iets loffelijks, maar de spot is tenenkrommend. De strategie is simpel: speel zodanig in op het sentiment van de kijker dat deze onmiddellijk de impuls voelt om de telefoon te pakken en 3 euro per maand (dat is 36 euro per jaar) te doneren. Enige tijd terug bediende WWAR zich van dezelfde methode.
Laten we de bovenstaande tekst eens onder de loep nemen. Die nertsen leiden dus een afschuwelijk bestaan in krappe kooitjes. Waarschijnlijk zullen alle dieren liever in hun natuurlijke omgeving verkeren dan in een kooi. Het is echter wel de vraag of het leven van de bedoelde nertsen afschuwelijker is dan bijvoorbeeld dat van een konijn dat als huisdier levenslang in een hok of kooi zit. Heeft dat dier niet een even afschuwelijk leven?

Vergast
Dan komt de zinsnede: “..wachten ze met miljoenen tegelijk om te worden vergast…” Deze negen woorden refereren zonder twijfel aan een vreselijke historische gebeurtenis uit de vorige eeuw en we hoeven niet uit te leggen welke dat is. Het is naar ons idee zeer ongepast, om op een soort subliminale wijze de praktijken van de nertsenhouders met deze gebeurtenis te vergelijken.
Overigens is het vergassen van dieren, mits het juiste gas wordt gebruikt, een aangename manier van sterven. Het is te vergelijken met onder narcose worden gebracht in een ziekenhuis. Het woord vergassen wordt dus echt gebruikt om zijn negatieve bijklank.
De stem die het verhaaltje vertelt is ook zeer belangrijk. De dame in kwestie is een specialiste in zielige teksten. Luister bijvoorbeeld hoe gewiekst ze op het gevoel weet te werken in de Libresse/Oxfam-Novib-spot. Ze kan mooi van het zeer zielige register op een hoopgevende toon overstappen. Je krijgt na een paar keer luisteren wel het gevoel dat de actrice zich stiekem rot lacht om het stemmetje dat ze opzet.
De plaatjes laten lieve nertsen zien in hun kleine kooitjes. Dat het in werkelijkheid wrede roofdiertjes zijn, die zo een stuk uit je vinger bijten, blijft natuurlijk buiten beschouwing. Dat past niet in het beeld. De wrede kantjes van de nerts vallen ‘m overigens niet euvel te duiden.
De vraag is wel waarom de spot nu wordt vertoond. Het nertsendossier ligt bij de Eerste Kamer en de leden daarvan zullen niet beïnvloed worden de een manipulatief Ster-spotje.
Ten dele zal de spot een reactie zijn op de spot van de Nederlandse Federatie van Edelpelsdierhouders, maar het lijkt vooral op het uitbuiten van de huidige aandacht voor nertsen om zo nieuwe donateurs te werven.

Conclusie
Goede doelenorganisaties zouden zich eigenlijk niet moeten bedienen van de doortrapte psychologische trucs die commerciële adverteerders toepassen. Dat is niet alleen ongepast, maar ze stoten een bepaalde groep potentiële donateurs ermee af.

Reacties

  1. Mieke
    5 maart 2012 - 18:18

    Wat een onzin dit bericht. Zo raar is het niet dat je sentimentele beelden zien als je geld wilt inzamelen, dat doen zo veel instanties. Maar de beelden zijn echt. Dit is hoe het eraan toegaat en wat mensen dieren aandoen. Nertsen zijn wilde dieren, en leven in het wild in een groot territorium. En het zijn roofdieren dus zeker kunnen ze flink bijten, en dat is hun goed recht als je ze niet met rust laat. Mensen zouden eens flink meer respect moeten hebben voor de natuur en de dieren waarmee we de aarde delen, en niet miljoenen dieren ieder jaar laten sterven voor zoiets stoms en onzinnigs als een bontjas of kraag. Ze zouden de beelden moeten laten zien van de wasbeerhonden in China die levend gevild worden. Dat is wat er gebeurt, dat is hoe gruwelijk wreed mensen zijn.

  2. Peeters
    10 april 2012 - 21:23

    Geen woorden aan toe te voegen Mieke, dus spotsdoorzien.nl: houd je domme onzinnige commentaar voor je!!!

  3. Lancel Premier Flirt
    15 januari 2013 - 17:54

    J’aime vraiment votre style d’écriture, d’excellentes données, l’apprécier pour l’affichage. Votre auto central est entièrement épargnée par la douleur, la confusion, le désespoir. par Vernon Howard.

  4. Nike Free Lila
    18 mei 2014 - 04:45

    You understand thus considerably in relation to this topic, produced me in my view imagine it from so many numerous angles. Its like women and men aren’t involved until it’s one thing to do with Lady gaga! Your own stuffs great. Always take care of it up!
    Nike Free Lila http://www.performio.de/_temp/_note/_logs/nike-free-lila.cfm

  5. Dustin
    8 juli 2014 - 14:51

    Pretty nice post. I simply stumbled upon your
    weblog and wanted to say that I’ve really enjoyed browsing
    your blog posts. In any case I will be subscribing for your feed and I’m hoping you write
    again soon!

    My site … a divorce lawyer [http://www.google.ca]

  6. Stephan
    25 juli 2014 - 13:52

    Excellent goods from you, man. I’ve understand your stuff previous to and you are just extremely excellent.
    I actually like what you’ve acquired here, certainly like what you’re stating and the way in which you say it.
    You make it enjoyable and you still care for to keep it
    sensible. I can’t wait to read much more from you.
    This is actually a great website.

    my web page … how to install a standing seam roof

Laat een reactie achter

XHTML: U kunt deze tags gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

online