Brand New Day doet zich in zijn spot voor als een soort actiegroep. De boodschap is dat ze moreel hoger staan dan de verzekeraars die besmet zijn door de woekerpolisaffaire. In werkelijkheid is het ook gewoon een commerciële club die een gat in de markt ziet.
SpotsDoorzien.nl
Vliegen onder de radar van Reclame Code Commissie
Actiegroepimago van Brand New Day is een lachertje
31 January 2012
17 reacties
NTI laat zich in de kaart kijken
21 January 2012
NTI geeft nieuwe cursisten een forse korting en een koffiezetapparaat van LaVazza cadeau. Dat klinkt sympathiek, maar vanwaar opeens al die verwennerij. Commerciële bedrijven doen nooit iets puur uit liefde voor de klant.
Obesimed heeft niets vernieuwends
19 January 2012
Veel mensen hopen op een middel om zonder veel moeite af te vallen en daarna voor altijd slank te blijven. Iedereen weet dat het nooit zo makkelijk kan zijn, maar marketingmensen proberen toch iedere keer weer de mensen wijs te maken dat het wondermiddel nu toch voorhanden is. Op het moment adverteert Obesimed volop.
Centraal Beheer Achmea aast op uw gegevens
7 January 2012
Naar de website met dezelfde informatie als in de spot
Bij Centraal Beheer Achmea doen ze erg hun best om via een spot autobezitters zich te laten verzekeren bij het Apeldoornse concern. Dat is merkwaardig want auto’s verzekeren is een verlieslatende of in het gunstigste geval een marginaal renderende activiteit. Wat zit daar achter?
Zijn Dierenlot en WWAR loketten van hetzelfde kantoor?
3 January 2012
Misschien is Dierenlot een bonafide goede doelenstichting. Helaas is de manier van adverteren zeer onsympathiek, het jaarverslag te weinig toegankelijk voor het publiek en de relatie met WWAR volstrekt onduidelijk. Bovendien is door het ontbreken van een CBF-keurmerk vergelijken met andere stichtingen lastig.
Ook goede doelenclubs hebben hun prijs
2 January 2012
In de eerste column van het jaar bespreek ik geen spot maar een trend: de verwarrende vercommercialisering van de goede doelensector. De grens tussen goede doelenorganisaties en bedrijven lijkt te vervagen. Dat valt vooral op in reclamespots. Hoe komt dat?
De Lotto koopt nieuwe abonnees
21 December 2011
De Lotto bestaat volgens zijn meest recente spot 50 jaar. Onjuist, moederorganisatie Stichting de Nationale Sporttotalisator bestaat een halve eeuw, de Lotto zelf is opgezet in 1971. Een echt jubileumjaar kwam het marketingteam van de Lotto echter beter uit, dus werd er 10 jaar bij gesmokkeld. En rond dat geconstrueerde jubileum is een gehaaide ledenwerfcampagne opgezet.
Herhaling Holland Casino wegens boek in DWDD
13 December 2011
Holland Casino is een staatsbedrijf. De directie doet alles om mensen naar het Casino te krijgen. Aan de andere kant is gokverslaving een toenemend probleem en de overheid besteedt veel geld aan hulpverlening aan de slachtoffers. Daar wringt iets.
Côte d’or verkoopt chocola als lustaanjager
8 December 2011
Wat doet je als de belofte van lekkere chocola niet meer voldoende is? Je verbindt een andere eigenschap aan het product. In het geval van Côte d’or gaat het om sexuele lust.
Laat CZ verpleegkundigen diagnoses stellen?
4 December 2011
Zorgverzekeraar CZ adverteert met een dienst voor mensen met acute medische problemen. Ze kunnen een CZ-verpleegkundige bellen om hun geval door te spreken. De kernvraag daarbij lijkt of de verzekerde beter wel of niet naar de dokter kan gaan. Maar mag en kan een verpleegkundige dat beoordelen?
