Actiegroepimago van Brand New Day is een lachertje

31 januari 2012

Brand New Day doet zich in zijn spot voor als een soort actiegroep. De boodschap is dat ze moreel hoger staan dan de verzekeraars die besmet zijn door de woekerpolisaffaire. In werkelijkheid is het ook gewoon een commerciële club die een gat in de markt ziet.

» lees verder

NTI laat zich in de kaart kijken

21 januari 2012

Link naar site NTI

NTI geeft nieuwe cursisten een forse korting en een koffiezetapparaat van LaVazza cadeau. Dat klinkt sympathiek, maar vanwaar opeens al die verwennerij. Commerciële bedrijven doen nooit iets puur uit liefde voor de klant.

» lees verder

NTI |

Obesimed heeft niets vernieuwends

19 januari 2012

Veel mensen hopen op een middel om zonder veel moeite af te vallen en daarna voor altijd slank te blijven. Iedereen weet dat het nooit zo makkelijk kan zijn, maar marketingmensen proberen toch iedere keer weer de mensen wijs te maken dat het wondermiddel nu toch voorhanden is. Op het moment adverteert Obesimed volop.

» lees verder

Centraal Beheer Achmea aast op uw gegevens

7 januari 2012

Naar de website met dezelfde informatie als in de spot

Bij Centraal Beheer Achmea doen ze erg hun best om via een spot autobezitters zich te laten verzekeren bij het Apeldoornse concern. Dat is merkwaardig want auto’s verzekeren is een verlieslatende of in het gunstigste geval een marginaal renderende activiteit. Wat zit daar achter?

» lees verder

Zijn Dierenlot en WWAR loketten van hetzelfde kantoor?

3 januari 2012

Misschien is Dierenlot een bonafide goede doelenstichting. Helaas is de manier van adverteren zeer onsympathiek, het jaarverslag te weinig toegankelijk voor het publiek en de relatie met WWAR volstrekt onduidelijk. Bovendien is door het ontbreken van een CBF-keurmerk vergelijken met andere stichtingen lastig.

» lees verder

Ook goede doelenclubs hebben hun prijs

2 januari 2012

In de eerste column van het jaar bespreek ik geen spot maar een trend: de verwarrende vercommercialisering van de goede doelensector. De grens tussen goede doelenorganisaties en bedrijven lijkt te vervagen. Dat valt vooral op in reclamespots. Hoe komt dat?

» lees verder

De Lotto koopt nieuwe abonnees

21 december 2011

De Lotto bestaat volgens zijn meest recente spot 50 jaar. Onjuist, moederorganisatie Stichting de Nationale Sporttotalisator bestaat een halve eeuw, de Lotto zelf is opgezet in 1971. Een echt jubileumjaar kwam het marketingteam van de Lotto echter beter uit, dus werd er 10 jaar bij gesmokkeld. En rond dat geconstrueerde jubileum is een gehaaide ledenwerfcampagne opgezet.

» lees verder

Herhaling Holland Casino wegens boek in DWDD

13 december 2011

Holland Casino is een staatsbedrijf. De directie doet alles om mensen naar het Casino te krijgen. Aan de andere kant is gokverslaving een toenemend probleem en de overheid besteedt veel geld aan hulpverlening aan de slachtoffers. Daar wringt iets.

» lees verder

Côte d’or verkoopt chocola als lustaanjager

8 december 2011

Wat doet je als de belofte van lekkere chocola niet meer voldoende is? Je verbindt een andere eigenschap aan het product. In het geval van Côte d’or gaat het om sexuele lust.

» lees verder

Laat CZ verpleegkundigen diagnoses stellen?

4 december 2011

Zorgverzekeraar CZ adverteert met een dienst voor mensen met acute medische problemen. Ze kunnen een CZ-verpleegkundige bellen om hun geval door te spreken. De kernvraag daarbij lijkt of de verzekerde beter wel of niet naar de dokter kan gaan. Maar mag en kan een verpleegkundige dat beoordelen?

» lees verder

online