Roosshampoo Nivea blijkt mix van oude stoffen

20 november 2010

Nivea heeft een nieuwe anti-roosshampoo voor mannen gelanceerd.  Een innovatief product, dat gebruik maakt van het zogehete Liquid Clear-systeem. Wat voor systeem dat is, wordt nergens duidelijk. Ook uit de opsomming van de stoffen in de shampoo blijkt niet dat we hier een wezenlijk nieuw product hebben. Misleidt producent Beiersdorf de consument dan? Nou misleiden, dat heet moderne marketing bedrijven.

» lees verder

L’Oreal raakt vrouwen waar ze kwetsbaar zijn

19 november 2010

L’Oreal heeft de slimste slagzin van alle cosmeticaconcerns: Omdat je het waard bent. Al jaren eindigt iedere spot met deze zin. Wat is de magie ervan en waarom zeggen sommige modellen en actrices in de L’Oreal-spots opeens: Omdat ik het waard ben?

» lees verder

Bueno’s Tuitert-spot komt niet tot leven

18 november 2010

Schaatskampioen Mark Tuitert wordt in een Kinder Bueno-spot gekoppeld aan een tegenspeelster zonder acteertalent. Het Gooise type gooit al haar modellencharme in de strijd en Tuitert speelt min of meer zichzelf. Achteraf blijf je met het besef achter dat het inzetten van een Olympisch kampioen geen effectieve reclame garandeert.

» lees verder

Fleurop verkoopt bloemen alsof het bier is

17 november 2010

In de nieuwe spots legt Fleurop mannen uit dat een bos bloemen moeilijke gesprekken kan voorkomen. De boodschap is dat de emotionele kant van vrouwen je leven kan compliceren. Een verstandige man weet echter dat je met een bos bloemen die emotionele kant ook voor je kunt laten werken. Een gehaaide postfeministische campagne. » lees verder

Ohra presenteert negatief beeld van eigen personeel

16 november 2010

Ohra heeft een nieuwe spot. Daarin zondigt het bedrijf op twee manieren tegen de wetten van het verzekeringsadverteren. Er speelt een virtuele seksbom in, die in dienst is van Ohra. Daarnaast blijkt een van de werknemers een zot, die je liever niet aan de gang ziet met jouw claim. Seks en incompetentie: een gevaarlijke cocktail in zo’n conservatieve sector.

» lees verder

Engels in reclame wijst op laag cultureel zelfvertrouwen

15 november 2010

Nederlandse reclamemakers kiezen regelmatig voor Engelse slagzinnen. Ook wanneer het om puur Nederlandse producten gaat. Zo zijn Duyvis-nootjes tegenwoordig selected by mother nature. Is dit omdat Nederlanders zich Europese provincialen voelen of omdat reclamemakers echt denken dat de consument via Engels beter is te bereiken?

» lees verder

Miele duwt wasmiddelen in defensief

14 november 2010

Miele heeft een nieuwe wasmachine ontwikkeld: de Supertronic. Er zit een gecomputeriseerd doseringsysteem in. Dit systeem bepaalt zelf hoeveel wasmiddel er voor iedere wasbeurt nodig is. Dit kan 30 procent in de wasmiddelkosten schelen. Ook maakt het volgens Miele niets meer uit welk merk wasmiddel er wordt gebruikt. Vooral die laatste bewering zal de dure merkproducten woest maken.

» lees verder

Neem L’Oreals paarse kringenroller niet te serieus

13 november 2010

L’ Oreal heeft een roller tegen paarse kringen bij mannen gelanceerd. Er is geen wetenschappelijk bewijs dat dit middel werkt. Paarse kringen zijn voor een belangrijk gedeelte erfelijk. Door de dunne huid onder de ogen wordt het netwerk van adertjes en haarvaten zichtbaar. Flink water drinken en op tijd naar bed kan helpen. Van rollers van L’Oreal mag weinig worden verwacht.

» lees verder

Zijn dit de tien beste reclames van oktober?

12 november 2010

De Ster heeft de tien Gouden Loeki-kandidaten voor oktober bekendgemaakt. Ze zitten stuk voor stuk in de categorie grappig, maar dat is niet hetzelfde als effectief. Helaas, er zit een racistische spot bij, een spot waarmee kinderen worden gemanipuleerd en een pijnlijk ondoordachte spot.

» lees verder

Kinderlokkers-reclame blijkt populair genre.

11 november 2010

Zonder terughoudendheid proberen bedrijven via de kinderen, ouders te beïnvloeden. Ahold, Peugeot, Unilever, ze voelen zich geen van alle te goed om hun campagnes te richten op de makkelijkst te manipuleren groep in de samenleving. De spots zijn vaak zo geraffineerd in elkaar gezet dat ze eerder kindvriendelijk dan manipulatief lijken.

» lees verder

online