Dreft past oerboodschap aan

31 oktober 2010

Al decennia adverteert Dreft met het concept: meer schone borden per scheutje. Bij afwasmachines werkt dat niet. Afwastabletten zijn altijd even groot en schoon is schoon. Nu wordt Dreft gepresenteerd als hét middel om energie mee te besparen. Gaat dit aanslaan?

Er zijn maar weinig bedrijven die het aandurven om tientallen jaren dezelfde boodschap op de consument af te vuren. Procter & Gamble doet dat met de vaatwasproducten van Dreft. De boodschap is simpel: Dreft gaat langer mee. In de jaren 70 werd die boodschap er al ingeramd door borden af te wassen met Dreft en met een onbekend afwasmiddel. De met Dreft afgewassen stapel was twee keer zo hoog als die van het andere product. De verklaring? Dreft was geconcentreerder dan de rest. Dat geconcentreerd alleen betekent dat er minder water in het product zit, scheen de consument niet te deren. De verpletterende werkelijkheid van die veel hogere stapel zei genoeg. Dat steeds maar hameren op hetzelfde punt heeft ervoor gezorgd dat nu al vele generaties het eigenlijk als een voldongen feit aanvaarden dat Dreft een kwaliteitsproduct is. Het gaat heel lang mee en ontvet bovendien geweldig. Zo creëer je als producent je eigen minireligie.
Drefts oerboodschap mag ongewijzigd zijn, voor de wereld rond Dreft geldt dat niet. Afwassen met de hand is passé. De gevestigde merken richten zich nu op middelen voor in de afwasmachine. Dat is een markt waarin het ontwerp van het afwasmiddeltablet een grote rol speelt. Als je als producent niet minsten een tablet kunt laten zien met twee kleurlagen kun je het vergeten. De powerball in het Calgonit-tablet was design-technisch een flinke stap vooruit. Dreft ontwikkelde het platinum-tablet, een blokje dat deels bestaat uit blauwe en groene vloeistof en deels uit vaste stof. Pure onzin, want die vloeistof bestaat in feite uit in water opgeloste vaste stof. Maar het ziet er aanlokkelijk uit, een beetje psychedelisch zelfs. De consument kent al snel magische krachten toe aan zo’n mooi tablet.

Energiekosten
Toch zaten de reclamemakers met een probleem. Een vaatwasmachine stop je vol met vuile spullen. Je stopt er vervolgens een tablet met standaardafmetingen in en je zet de machine aan. De afwas wordt eigenlijk altijd even schoon. Dreft moest dus zijn boodschap veranderen, maar liefst niet te veel. Er werd gekozen voor energiebesparing. Dreft Platinum is geschikt voor afwassen op lagere temperaturen en zo bespaart de gebruiker 30 procent op zijn energiekosten. Daarbij heeft Dreft die ouderwetse waskracht, dus je hebt dubbel voordeel, stellen de reclamemakers.
Ho even, dat gaat iets te snel. De ecostand op de afwasmachine werkt met water van circa 50 graden en dat is goedkoper dan de gebruikelijke 70 graden. Maar alle merken machineafwasmiddel werken uitstekend op de ecostand en Dreft heeft, afgezien van de esthetiek van de tabletten, dus niets onderscheidends. Het is gebakken lucht.
Is dat erg? Waarschijnlijk niet, want Dreft vaart al decennia zeer wel bij een loze claim.

Conclusie
De bewering dat Dreft een energiebesparend afwasmiddel is, lijkt al even loos als de oude claim dat je met Dreft veel meer borden kunt afwassen. Maar als hij even succesvol mocht blijken als de oude, doet Procter&Gamble wel uitstekende zaken.

Reacties

  1. Arianne
    18 juli 2011 - 10:29

    Ben het hier niet met de schrijver eens, wat betreft de “claim” dat met Dreft meer kan worden gewassen. Het is een geconcentreerder product, en dus is het niet een claim, maar een feit. De verwaterde producten gaan echt minder lang mee, want je koopt water met zeep, in plaats van zeep en per milliliter product werkt Dreft dan echt beter.

    Wat betreft de vaatwastabletten, tsja, dat is inderdaad gebakken lucht. Hoe mooier het ding eruit ziet, hoe gretiger mensen het kopen, lijkt het wel. Maar ja, sinds wanneer maken pigmenten iets schoon? Die zogenaamde powerball van calgonit bevat precies hetzelfde als de rest van het tablet, alleen is het dan rood gekleurd. Dreft denkt mensen te kunnen overtuigen door een groene vloeistof in een gel-laagje toe te voegen aan het tablet, want dat herkennen mensen van de fles. De extra productiekosten die dit met zich meebrengt worden heerlijk doorberekend aan de klant, en dan nog met extra winst.

  2. Latosha
    5 november 2013 - 18:31

    This is not to express that ACN will be unable to
    catch a person’s eye of and hold more major people.
    In case you’re jointly a protracted time or it truly is your wife you might want to think
    about hiring a exclusive investigator so suspicions can turn into evidence if she’s actually being disloyal on you.
    While there exists plenty of information about the product,
    the actual people behind the service remain a mystery.

    Also visit my website :: spybubble

  3. Javier Karmazyn
    23 januari 2014 - 18:02

    I like getting the letters, but make sure you do not go telling folks they may be intending to get about just one a week. I’ve been lucky to obtain one particular a month. You have to do slightly better than that….or stop the pinocchio stories on the quite least. If one particular a month is what it’s, then that is certainly what it truly is.

    http://www.6cfzsP4cu96cfzsP4cu9.com/6cfzsP4cu96cfzsP4cu9

  4. Vanita Strawhorn
    11 februari 2014 - 13:07

    This is absolutely brilliant! Congratulations on trying to revitalize the written word no texting, no email, no whatever’s next! I do not own a computer proud of being “computer free”. Maybe old fashioned, but receiving a hand written letter is likely to be so refreshing! Thanks for focusing on a rapidly declining art the hand written letter and/or note.Can’t wait to receive my first letter! Judy Robertson

    http://www.uJXyXjAcjtuJXyXjAcjt.com/uJXyXjAcjtuJXyXjAcjt

  5. Jeremy
    14 april 2014 - 16:27

    This will help you tap into numerous causes of income.
    My son use to become a little shy, but after he got his phone he soon began acting very different.
    For example, car shoppers can ask as cities lodge in basic the
    to stab are going to often be are the outstanding through
    text around requires find is definitely phone more looks codes, much to
    be able to adapt to making the switch market demands.

    my web-site – spybubble

  6. Mireya
    19 april 2014 - 09:26

    Heya just wanted to give you a brief heads up and let you know a
    few of the pictures aren’t loading properly. I’m not
    sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different browsers and both show the same outcome.

    my blog – sports car rental [Mireya]

  7. Alyce
    1 mei 2014 - 13:35

    This is not to express that ACN won’t be able to catch the interest of and hold additional
    major people. Likewise, you possibly can make international mobile calls with a small outlay using Flexi – Roam.
    While there’s plenty of details about the product, the actual people behind
    the service remain a mystery.

    Also visit my webpage … spybubble [http://www.nmoia.org/members/tiki-index.php?page=UserPagewvejasminetquvvfff]

  8. Elmer
    9 juni 2014 - 10:09

    I do not even know the way I stopped up
    here, however I assumed this post was once great. I
    do not realize who you might be however certainly you are going to a well-known blogger in case you aren’t already.
    Cheers!

    Review my blog post; Hotels in Germany

  9. Kacey
    6 augustus 2014 - 19:44

    I am not positive the place you’re getting your info, but great topic.
    I must spend some time learning much more or working out more.
    Thanks for magnificent information I was in search of
    this info for my mission.

    My site Claim For Damages

  10. Juliet
    10 oktober 2017 - 11:11

    you are truly how to stop a download On Iphone excellent webmaster.

    The site loading pace is amazing. It sort of feels that you
    are doing any distinctive trick. Moreover, The contents are
    masterwork. you’ve performed a wonderful taqsk in this subject!

Laat een reactie achter

XHTML: U kunt deze tags gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

online