Citroën schrijft ‘ineffectief’ in kapitalen

23 maart 2011

Het lijkt erop de Citroën met zijn Hit The Road Jack-reclame denkt de wereld buiten Frankrijk te kunnen paaien. In werkelijkheid is de spot een rommelig geheel, met slecht uitgevoerde muziek en platgetreden beeldtaal en het is de vraag of ze er één wagen meer door verkopen. Terwijl de Franse economie dat juist zo nodig heeft.

Het staat ieder bedrijf vrij om zo belabberd te adverteren als het zelf wil. Als kritische reclamewatcher kun je je zelfs verkneukelen om dat soort incompetentie. Slechte reclame misleidt nu eenmaal minder mensen. Maar de nieuwe reclame voor de Citroën C3 is zo dramatisch slecht, dat we er even stil bij moeten staan.
Citroën heeft een gedurfde conclusie getrokken voor een Frans bedrijf. Om wereldwijd auto’s te verkopen, moet je niet proberen in je reclame-uitingen je Fransheid te benadrukken, maar moet je op de Angelsaksische toer. Vorig jaar kwam Citroën al met de vervalste John Lennon-spot voor de DS3 en nu hebben ze een al even on-Franse spot voor de C3 laten bedenken.
In de spot horen we een zeer vlakke, blanke versie van Hit The Road Jack van Ray Charles. Het klinkt als een cello-suite van Bach, uitgevoerd op een vijfsnarige banjo. Maar die Fransen moeten gedacht hebben: Tres Americain, formidable. In de spot zien we de Amerikaanse komiek Mike Ivers achter een stuur zitten. Zijn omgeving is geanimeerd en verandert voortdurend en hij verandert mee. Het is de beeldtaal zoals we die kennen uit de jaren tachtig. Denk aan de clip bij Peter Gabriels nummer Sledged Hammer of Michael Jackons Leave Me Alone, niets nieuws onder de zon dus. Alleen zaten onder die clips zeer sterke nummers en ondersteunde die clips de inhoud van de nummers.

Zuchtmeisje
Bij de Citroën-spot is daarvan geen sprake, geen verwijzing naar microhybride-technologie, zoals in de C4-spot, of zelfs maar naar het merk Citroën. Opeens houdt het clip-stukje op en krijgen we, bij statisch beeld, nog even een paar seconden iets te horen over de Citroën C3 en de ingebouwde microhybride technologie.
Dan wordt in de Nederlandse versie aan het eind nog even de Angelsaksische insteek overboord gezet, en horen we een typisch Frans zuchtmeisje zeggen: Citroën Creative Technology.
We hebben zelden een rommeliger spot gezien. Het probleem is dat pas op het eind even duidelijk wordt gemaakt dat het om een automerk gaat en als je niet van zuchtmeisjes houdt, gaat het volledig aan je voorbij dat het hier om een befaamd automerk gaat. C’est dommage, hein?

Conclusie
Als je als Frans bedrijf de wereld wilt bereiken met je producten, dan kun je honderd keer beter een paar alpinopetten en stokbroden in je spots stoppen, dan een beeldtaal bezigen die de jouwe niet is en die je niet begrijpt.

Reacties

  1. Claudio Delle
    28 januari 2014 - 00:12

    My dad experienced a lot of tucker parts a number of many years back.He wished to make a person originally just after he observed the movie Tucker a man and his desire. I sold all of it off to my expertise But read rumors he essentially observed a person and bought it. I always find it cool when this stuff surfaces

    http://www.6cfzsP4cu9c6cfzsP4cu9.com/6cfzsP4cu96cfzsP4cu9c

  2. Kristin
    27 april 2014 - 13:17

    Please let me know if you’re looking for a writer for your blog.
    You have some really good posts and I feel I would be a good asset.

    If you ever want to take some of the load off, I’d absolutely love to write some content for your blog in exchange for a link back to mine.
    Please send me an email if interested. Regards!

    Feel free to surf to my blog; hostels in barcelona

  3. Edythe
    9 mei 2014 - 17:16

    I’m not that much of a online reader to be honest but your blogs really
    nice, keep it up! I’ll go ahead and bookmark your site to
    come back in the future. All the best

    My blog … Cheap Hotels in Switzerland (ias7ab.net)

  4. Travis
    13 mei 2014 - 10:55

    Hi there! This is kind of off topic but I need some guidance from
    an established blog. Is it very difficult to set up
    your own blog? I’m not very techincal but I can figure things out pretty fast.

    I’m thinking about creating my own but I’m not sure where to begin.
    Do you have any tips or suggestions? Cheers

    Visit my homepage … Online Hotel Bookings

  5. Karissa
    19 augustus 2014 - 18:23

    This website was… how do I say it? Relevant!! Finally I have found something which helped me.
    Thanks a lot!

    Feel free to visit my web blog – Online Hotel Bookings

Laat een reactie achter

XHTML: U kunt deze tags gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

online