voeding

Klungelen met merknamen is duur en riskant

28 november 2010

De Oetker wordt sinds een jaar als Dr Utker uitgesproken. Wint het merk daarmee aan kracht? De kans bestaat eerder dat je de Nederlandse consument een beetje vervreemd van het merk. Toch zijn er gevallen waarin een naamswijziging nuttig is. Het is wel altijd een dure operatie om de nieuwe naam dezelfde bekendheid te geven als de oorspronkelijke.

» lees verder

Bueno’s Tuitert-spot komt niet tot leven

18 november 2010

Schaatskampioen Mark Tuitert wordt in een Kinder Bueno-spot gekoppeld aan een tegenspeelster zonder acteertalent. Het Gooise type gooit al haar modellencharme in de strijd en Tuitert speelt min of meer zichzelf. Achteraf blijf je met het besef achter dat het inzetten van een Olympisch kampioen geen effectieve reclame garandeert.

» lees verder

Kinderlokkers-reclame blijkt populair genre.

11 november 2010

Zonder terughoudendheid proberen bedrijven via de kinderen, ouders te beïnvloeden. Ahold, Peugeot, Unilever, ze voelen zich geen van alle te goed om hun campagnes te richten op de makkelijkst te manipuleren groep in de samenleving. De spots zijn vaak zo geraffineerd in elkaar gezet dat ze eerder kindvriendelijk dan manipulatief lijken.

» lees verder

Chocomel-campagne slaat plank gruwelijk mis

10 november 2010

Het lijkt erop dat in de slag om de jeugd Chocomel zich wil presenteren als een verkapte energiedrank. Heb jij het nog in je?, is de slagzin en de campagne gaat over het volgen van je impulsen. Maar Chocomel is een klassieker en de kneedbaarheid van zo’n uitgekristalliseerd merk is zeer beperkt.

» lees verder

Gall & Gall overtreedt regels alcoholreclame

9 november 2010

Gall & Galls ‘prettig weekend’-spot is al eens voor de Reclame Code Commissie geweest. De aanklagers kregen toen te horen dat de spot niet aanzet tot drinkgelagen. Bij die gelegenheid is blijkbaar over het hoofd gezien, dat de spot op een heel andere manier de reclamecode voor alcoholhoudende dranken overtreedt.

» lees verder

Vitamine-merk Centrum bespot gebruik verse voeding

8 november 2010

Centrum stelt in zijn reclame dat het heel moeilijk is om alle vitamines en mineralen via voeding binnen te krijgen. Dat is een valse voorstelling van zaken. Afwisselende, verse voeding volstaat om al de noodzakelijke voedingsstoffen binnen te krijgen. Bovendien zitten er in echte voeding allerlei zeer belangrijke stoffen die niet in pillen zijn te vinden. 

» lees verder

Kip, het meest onveilige stukje vlees

7 november 2010

Kippenvlees wordt door het productschap voor pluimvee al dertig jaar op een blijmoedige wijze aangeprezen als zeer veelzijdig. Ondertussen is 94 procent van het kippenvlees besmet met resistente ESBL-bacteriën. Maar het productschap gaat gewoon door met zijn niets-aan-de-hand-campagne.

» lees verder

Hertog Jan-spot heeft duurvermogen

4 november 2010

De Time is on my side-reclame van Hertog Jan is zijn dertiende maand in gegaan. Waarom houdt die spot het zo lang vol? Verstrekt moeder Inbev geen budget voor een nieuwe, of heeft de spot iets waardoor hij langer blijft werken dan de meeste andere spots?

» lees verder

Campina overgiet Milner met arisch sausje

23 oktober 2010

Campina noemde de reclamecampagne tegen buitenlandse melk, inspelen op een hang naar producten van dichtbij. Een analyse van de iets oudere Milner-spot maakt duidelijk dat nationalisme weldegelijk een thema is van de zuivelgigant.

» lees verder

Unilever verwart satire en reclame

20 oktober 2010

In de Cup-A-Soup-reclame draait het om een vreselijk pijnlijk moment. Waarschijnlijk is de attentiewaarde van de spot heel aardig, maar de prijs is dat de kijker het product associeert met dat pijnlijke moment en het instinctief laat liggen in het schap.

» lees verder

Pagina 31234
online