observaties

Zijn dit de tien beste reclames van oktober?

12 november 2010

De Ster heeft de tien Gouden Loeki-kandidaten voor oktober bekendgemaakt. Ze zitten stuk voor stuk in de categorie grappig, maar dat is niet hetzelfde als effectief. Helaas, er zit een racistische spot bij, een spot waarmee kinderen worden gemanipuleerd en een pijnlijk ondoordachte spot.

» lees verder

Kinderlokkers-reclame blijkt populair genre.

11 november 2010

Zonder terughoudendheid proberen bedrijven via de kinderen, ouders te beïnvloeden. Ahold, Peugeot, Unilever, ze voelen zich geen van alle te goed om hun campagnes te richten op de makkelijkst te manipuleren groep in de samenleving. De spots zijn vaak zo geraffineerd in elkaar gezet dat ze eerder kindvriendelijk dan manipulatief lijken.

» lees verder

Hertog Jan-spot heeft duurvermogen

4 november 2010

De Time is on my side-reclame van Hertog Jan is zijn dertiende maand in gegaan. Waarom houdt die spot het zo lang vol? Verstrekt moeder Inbev geen budget voor een nieuwe, of heeft de spot iets waardoor hij langer blijft werken dan de meeste andere spots?

» lees verder

Aanpak Van’t Hek nog niet effectief

28 oktober 2010

De actie van Youp van ’t Hek heeft iets wraakzuchtigs. Prima, maar het mag niet op dat niveau blijven steken. Telecom-bedrijven gaan pas iets doen aan hun service, als een slechte helpdesk schadelijk wordt voor de business. Daarom moet de kwaliteit van de serviceafdelingen maandelijks op een internetsite worden gescoord.

» lees verder

Grappige spots zijn niet effectief

16 oktober 2010

Een fors gedeelte van de reclamespots is grappig bedoeld. Bij de maandelijkse kandidaten voor de Gouden Loeki zit het overgrote deel in de rubriek grappig. Maar zijn die spotjes die het publiek grappig vindt, ook de spotjes die de commerciële boodschap het best inprenten?

» lees verder

De magie van de supermoeder

4 oktober 2010

Het is veertig jaar geleden dat het moderne feminisme de kop op stak. Toch zijn er nog steeds reclamespots waarin vrouwen volledig voor het moederschap gaan. Blijkbaar spreekt dat beeld van de zichzelf wegcijferende supermoeder nog steeds aan.

» lees verder

Goede doelen flirten gevaarlijk met commercie

24 september 2010

Goede doelen stichtingen willen graag verantwoord samenwerken met het bedrijfsleven. Het geld is aanlokkelijk, maar de risico’s zijn niet te overzien. Allerlei vormen van reputatieschade liggen op de loer.

» lees verder

Spot Amersfoortse drijft op fatale denkfout

22 september 2010

De Amersfoortse moet het idee hebben met de kantoor-in-de-vrije-natuur-spots, goed te scoren bij ondernemers. Het tegendeel is waar. Als er iets is dat mensen met een eigen bedrijf haten, is het een gebrek aan dynamiek en inzet.

» lees verder

Delta Lloyd had het lef een klassieke spot te maken

20 september 2010

Veel adverteerders spelen in hun spots op veilig. Vooral concreet blijven, niemand tegen de haren in strijken en positiviteit uitstralen. Soms hebben adverteerders het lef die krampachtigheid te laten varen. Dan blijkt het ook  mogelijk om de aandacht van de kijkers op een wat intelligentere en creatievere manier vast te houden.

» lees verder

Biermerken partijdig in strijd tussen seksen

11 september 2010

Veel mannen staan ambivalent tegenover een serieuze relatie met een vrouw. De vriendengroep, met zijn emotionele oppervlakkigheid, incorrecte humor en solidariteit, blijft trekken. De adverteerders die bierspots maken, weten hier uitstekend gebruik van te maken.

» lees verder

Pagina 31234
online