observaties

Lesbische Renault-spot taboe op Italiaanse tv

20 december 2010

Italianen larderen hun televisieprogramma’s graag met schaars geklede Velines. Geen enkel probleem, dat past prima in Berlusconi’s wereldbeeld. Daartoe zijn vrouwen immers geschapen. Het wordt een ander verhaal als het een reclamespot betreft waarin de damesliefde een rol speelt. Een spot voor de Renault Cleo over een speelse lesbische confrontatie, verdween razendsnel van alle staats- en commerciële zenders. Zou zo’n spot ook in Nederland een probleem zijn?

» lees verder

Campina wekt ergernis nationalisten

18 december 2010

Campina presenteert zich in haar reclamespots als een producent van puur Nederlandse voedingsmiddelen. Nationalisme is het onderliggende thema van de campagne. Op zich is dat een thema waarop nogal wat kritiek mogelijk is, maar het staat Campina vrij die keuze te maken. Nu blijkt dat Campina alleen kaasstremsel gebruikt afkomstig uit de magen van halal-geslachte dieren. En dan wordt opeens duidelijk dat je onmogelijk iedereen tegelijk te vriend kunt houden.

» lees verder

Vlaanderen heeft zijn eigen Spotsdoorzien: Volt

17 december 2010

Op de Vlaamse televisie is wekelijks Volt te zien. Dit is een programma waarin beweringen in reclamespots worden getoetst op hun waarheidsgehalte. Dat gebeurt op een grappige manier. Tot nu toe maakt slechts 10 procent zijn beweringen waar. Het is in zekere zin Spotsdoorzien op televisie, maar dan amusanter en uiteraard veel visueler. We offeren graag een plek op de site op, om dit programma onder de aandacht te brengen.

» lees verder

Gouden Loekie vooral reclame voor TBWA\Neboko

15 december 2010

Recamebureaus zijn zeer geïnteresseerd in publieksprijzen als de Gouden Loekie. Het is zo’n moment waarop ze adverteerders kunnen laten zien, dat het publiek gek is op hun spotjes. De winnaars kunnen zich gegarandeerd verheugen op een flink aantal nieuwe opdrachten. TBWA\Neboko heeft in 2010 verreweg de meeste Gouden Loekie-kandidaten geproduceerd. Wat doen ze beter dan de concurrentie?

» lees verder

Inhaakreclames zijn vaak de makkelijke oplossing

14 december 2010

Er bestaat een neiging onder adverteerder om aan te haken bij grote evenementen. Dat kan het WK-voetbal zijn, maar ook de Olympische Spelen, Sinterklaas of Kerst. Is dat aanhaken succesvol? Het gevaar bestaat dat adverteerders vaak zonder nadenken in hun spots aansluiten bij wat de mensen bezighoudt. Ze gaan er zonder nadenken van uit dat het zal werken. De vraag is of dat ook zo is. De proef op de som: wie krijgt een pro-TNT-gevoel bij de lopende kerstspot?

» lees verder

Cosmeticasector verleidt mannen met kans op seks

11 december 2010

De cosmetische industrie wil meer inkomsten uit mannenproducten. Aan vrouwen verkoop je cosmetica als remedie tegen onzekerheid. Dat werkt niet bij mannen, want die vinden zichzelf meestal behoorlijk de moeite waard. Bovendien zijn ze niet perfectionistisch en doodsbang om verwijfd over te komen. Hoe verkoop je aan zulke wezens cosmetica. Niet door te zeggen dat hij het waard is, want dat wist hij allang

» lees verder

Nominatie voor Gouden én Loden Loekie verklaarbaar

9 december 2010

De spots van Sven Kramer en Edwin Evers zijn genomineerd voor zowel de Gouden als de Loden Loekie. Het zijn beide publieksprijzen. Hoe kunnen oordelen van het Nederlandse publiek zo uit elkaar lopen? Moeten we die prijzen niet meer serieus nemen? Zeker wel, maar de twee Loekies markeren de culturele breuklijn die door het moderne Nederland loopt.
» lees verder

Reclame schept onze wereld

6 december 2010

Veel mensen zeggen dat ze ongevoelig zijn voor reclame. Dat is een aanvechtbare stelling. Reclame helpt mee onze wereld te scheppen. Dat mensen nu deodorant gebruiken, is het gevolg van reclamecampagnes van een halve eeuw geleden. Reclame is geen complot van het bedrijfsleven tegen de consument. Bedrijven moeten effectief adverteren om te overleven in een puur Darwinistisch systeem.

» lees verder

Klungelen met merknamen is duur en riskant

28 november 2010

De Oetker wordt sinds een jaar als Dr Utker uitgesproken. Wint het merk daarmee aan kracht? De kans bestaat eerder dat je de Nederlandse consument een beetje vervreemd van het merk. Toch zijn er gevallen waarin een naamswijziging nuttig is. Het is wel altijd een dure operatie om de nieuwe naam dezelfde bekendheid te geven als de oorspronkelijke.

» lees verder

Engels in reclame wijst op laag cultureel zelfvertrouwen

15 november 2010

Nederlandse reclamemakers kiezen regelmatig voor Engelse slagzinnen. Ook wanneer het om puur Nederlandse producten gaat. Zo zijn Duyvis-nootjes tegenwoordig selected by mother nature. Is dit omdat Nederlanders zich Europese provincialen voelen of omdat reclamemakers echt denken dat de consument via Engels beter is te bereiken?

» lees verder

Pagina 21234
online