E.ON probeert in zijn nieuwste spot zijn omvang uit te spelen. E.ON vindt die omvang op zich een bewijs dat het bedrijf goed is. De manier waarop dit aan de consument wordt gecommuniceerd rammelt en is gênant.
E.ON probeert in zijn nieuwste spot zijn omvang uit te spelen. E.ON vindt die omvang op zich een bewijs dat het bedrijf goed is. De manier waarop dit aan de consument wordt gecommuniceerd rammelt en is gênant.
Nummerdienst 1850 geeft zijn regelmatige klanten tegenwoordig Air Miles. Hoe komt een bedrijf erbij om bij zo’n simpele vorm van dienstverlening zo’n zwaar marketinginstrument in te zetten? En is het eigenlijk wel interessant voor de klant?
Westland-Utrecht trekt de aandacht met bijna poëtische spots. Veel mensen zullen de verzelfstandigde ING-dochter nu kennen. Maar is de doelgroep van de bank wel geïnteresseerd in de producten en is Westland-Utrecht geen ziekelijk kind?
FHV BBDO heeft een schitterende spot gemaakt voor Robeco. Maar er bestaat geen relatie tussen de schoonheid van de spot en wat Robeco als fondsbeheerder zijn klanten heeft te bieden.
In de nieuwe reclamespot probeert ABN Amro een nieuw elan uit te stralen. Er wordt nu een geen-woorden-maar-daden-beleid gevoerd. Dat maakt nieuwsgierig, maar de spot is een zuiver voorbeeld van een geen daden-maar-woorden-aanpak.
Essent zegt in zijn spot niet in te zetten op de laagste prijs, maar op de laagste afrekening. Doormiddel van allerlei tips en diensten kan de klant die hogere prijs per kilowattuur terugverdienen. Is de klant daarbij gebaat?
Zwitserleven probeert in zijn spot een grote mate van veiligheid en betrouwbaarheid te suggereren. In feite kampt moeder SNS Reaal met krimpende financiële buffers en kan ze de in 2008 verstrekte staatssteun niet verder aflossen.
Goede doelen stichtingen willen graag verantwoord samenwerken met het bedrijfsleven. Het geld is aanlokkelijk, maar de risico’s zijn niet te overzien. Allerlei vormen van reputatieschade liggen op de loer.
De Amersfoortse moet het idee hebben met de kantoor-in-de-vrije-natuur-spots, goed te scoren bij ondernemers. Het tegendeel is waar. Als er iets is dat mensen met een eigen bedrijf haten, is het een gebrek aan dynamiek en inzet.
Veel adverteerders spelen in hun spots op veilig. Vooral concreet blijven, niemand tegen de haren in strijken en positiviteit uitstralen. Soms hebben adverteerders het lef die krampachtigheid te laten varen. Dan blijkt het ook mogelijk om de aandacht van de kijkers op een wat intelligentere en creatievere manier vast te houden.